Commentaire
La perfection de l’indifférence

Une fois le progrès privé de direction, il ne reste que le mouvement. Les puces vont plus vite, les appareils deviennent plus fins, les chiffres plus grands – et pourtant tout reste immobile. Ce qu’on appelait autrefois invention est aujourd’hui mise en scène : précise, silencieuse, parfaite… mais sans âme.

Apple et la fin du progrès

Apple a encore livré : une nouvelle puce, de nouveaux appareils et de nouveaux superlatifs. La M5 est censée marquer la révolution annoncée, « le prochain grand bond en avant pour les performances de l’IA ». En réalité, la M5 incarne autre chose : l’automatisation définitive du progrès. Chaque amélioration est mesurable, mais vide de sens. Quatre fois plus de puissance GPU, 30 % de bande passante en plus, 10 % de pixels supplémentaires : une mathématisation de l’enthousiasme sans curiosité. L’innovation est devenue un devoir, la simulation continue de la nouveauté dans un marché saturé.

Quand la perfection devient une barrière

Les appareils ressemblent à leurs prédécesseurs, simplement plus fins. L’iPad Pro de 13 pouces ne mesure plus que 5,1 millimètres : un exploit technique qui symbolise pourtant l’arrêt esthétique. Apple a tant perfectionné son design qu’aucune évolution ne semble plus possible. La M5, avec ses Neural Accelerators intégrés à chaque cœur GPU, prétend incarner l’avenir de l’IA ; en réalité, elle n’annonce que l’avenir de l’optimisation. Une puce qui rationalise l’existence sans la transformer. Ici, le progrès devient littéralement plus fin, plus lisse, plus silencieux. On admire la précision, mais on ne perçoit plus de vision. Même les plus grands chiffres – 3,5 fois plus rapide, 6,7 fois pour le rendu, 10 fois plus de cœurs – ne disent rien des humains censés l’utiliser.

Les utilisateurs comme figurants fidèles

À chaque lancement, le même rituel : les communiqués sont cités, les benchmarks repris sur YouTube et le public applaudit au rythme de la keynote. Le chiffre remplace l’argument. À la place de la critique, l’enthousiasme pour la vitesse de chargement. C’est l’ère de la participation passive : nous consommons l’idée du progrès, non le progrès lui-même. Quand Apple affirme que le nouveau MacBook Pro « gère des tâches d’IA jusqu’à 3,5 fois plus performantes », cela n’a aucune valeur informative : un langage liturgique destiné à susciter l’approbation. Le consommateur joue le croyant qui prend les chiffres pour des miracles.

La marque comme religion de substitution

Apple ne vend pas seulement des produits : elle vend un sentiment de supériorité morale et esthétique. Chaque présentation ressemble à une messe, chaque scène à un autel de verre. L’entreprise a compris que les gens ne cherchent pas des objets, mais du sens. Elle habille donc la technologie d’idéologie : durabilité, diversité, éthique de l’IA. Le boîtier contient « 100 % d’aluminium recyclé » – un chiffre qui tient lieu de pénitence à l’ère de la consommation. Les acheteurs veulent croire qu’ils font le bien en achetant ; Apple leur fournit l’évangile approprié. Dans cette religion de substitution, Johny Srouji est le grand prêtre du silicium et chaque communiqué devient révélation.

L’IA comme mythe du XXIᵉ siècle

Ce que les communiqués présentent comme « le prochain grand saut de l’IA » n’est au fond qu’un tour de langage. « Neural Accelerator », « 16-Core Neural Engine », « Apple Intelligence » : autant de termes qui sonnent comme de la recherche, mais ne sont que marketing. Ici, l’IA n’est pas un système de connaissance, mais un argument de vente qui justifie moralement sa propre supériorité. Dire IA permet d’affirmer le progrès sans avoir à le démontrer. Ces appareils ne produisent pas d’intelligence, mais de la dépendance. Ils n’apprennent pas – c’est nous qui les apprenons. Nous élevons les machines à l’image de nos attentes et prenons l’écho pour du savoir.

Ce qu’il reste quand plus rien n’est nouveau

La véritable innovation réside peut-être dans le fait qu’Apple a réussi à transformer le progrès en routine. Chaque année, le même scénario : puce, chiffres, citations, applaudissements. La M5, prétendue apogée du développement technologique, n’est en réalité que la preuve d’une culture épuisée, qui pense encore en gigaoctets et en nits tandis que la curiosité s’éteint. L’innovation est devenue l’esthétique du même. Apple a perfectionné le progrès en le supprimant – et le monde applaudit sans s’en rendre compte. Ainsi se termine la modernité : non par un élan, mais dans l’attente silencieuse d’une mise à jour logicielle.