Commento
La perfezione dell’indifferenza

Dopo che il progresso ha perso la sua direzione, non resta che il movimento. I chip diventano più veloci, i dispositivi più sottili e i numeri più grandi – eppure tutto rimane immobile. Ciò che un tempo si chiamava invenzione oggi è messa in scena: precisa, silenziosa, perfetta – ma senza anima.

Apple e la fine del progresso

Apple ha consegnato di nuovo: un nuovo chip, nuovi dispositivi e nuovi superlativi. L’M5 dovrebbe segnare la presunta rivoluzione che, secondo Apple, rappresenta “il prossimo grande balzo nelle prestazioni dell’intelligenza artificiale”. In realtà, però, l’M5 rappresenta qualcos’altro: l’automazione definitiva del progresso. Ogni miglioramento è misurabile, ma privo di significato. Una GPU quattro volte più potente, il 30 percento in più di larghezza di banda della memoria e il dieci percento in più di pixel sono la matematizzazione dell’entusiasmo, che non ha più nulla a che vedere con la curiosità. L’innovazione è diventata un esercizio obbligato, una simulazione continua di novità in un mercato saturo.

Quando la perfezione diventa una barriera

I dispositivi sembrano i loro predecessori – solo più sottili. Così, l’iPad Pro da 13 pollici è ora spesso solo 5,1 millimetri – un capolavoro tecnico che è allo stesso tempo simbolo di stasi estetica. Apple ha perfezionato il design a tal punto che l’evoluzione sembra non essere più possibile. L’M5, con i suoi “Neural Accelerators” in ogni core della GPU, dovrebbe incarnare il futuro dell’intelligenza artificiale, ma in realtà rappresenta solo il futuro dell’ottimizzazione. Un chip che razionalizza l’esistenza senza trasformarla. Qui il progresso diventa letteralmente più sottile, più liscio e più silenzioso. Si ammira la precisione, ma non si percepisce più alcuna visione. Anche i numeri più grandi – 3,5 volte più veloce, 6,7 volte più rapido nel rendering, 10 volte più core – non raccontano nulla delle persone che dovrebbero usarlo.

Gli utenti come comparse fedeli

Ogni lancio segue lo stesso rituale: i testi PR vengono citati, su YouTube si recitano i benchmark e il pubblico applaude al ritmo del keynote. Il numero sostituisce l’argomento. Al posto della critica, c’è entusiasmo per la velocità di caricamento. È l’era della partecipazione passiva. Consumiamo l’idea del progresso, non il progresso stesso. Quando Apple afferma che il nuovo MacBook Pro “gestisce carichi di lavoro di intelligenza artificiale fino a 3,5 volte migliori”, questa frase non ha alcun valore informativo – è un linguaggio liturgico destinato a generare consenso. Il consumatore recita la parte del credente che scambia i numeri per miracoli.

Il marchio come religione sostitutiva

Apple non vende semplicemente prodotti, ma un senso di superiorità morale ed estetica. Ogni presentazione somiglia a una messa, ogni palco a un altare di vetro. L’azienda ha capito che le persone non cercano dispositivi, ma significato. Per questo veste la tecnologia di ideologia: sostenibilità, diversità ed etica dell’intelligenza artificiale. Il case contiene “100 percento di alluminio riciclato” – un numero che suona come una penitenza nell’epoca del consumo. Gli acquirenti vogliono credere che il loro acquisto sia un atto di bene – Apple fornisce loro il vangelo corrispondente. In questa religione sostitutiva, Johny Srouji è il sommo sacerdote del silicio e ogni comunicato stampa diventa una rivelazione.

L’intelligenza artificiale come mito del XXI secolo

Ciò che nei comunicati stampa viene definito “il prossimo grande passo per l’IA” è, in realtà, un trucco semantico. “Neural Accelerator”, “16-Core Neural Engine”, “Apple Intelligence” — tutti termini che suonano come ricerca scientifica, ma sono marketing. Qui l’intelligenza artificiale non è un sistema di conoscenza, bensì un argomento di vendita che serve a giustificare moralmente la propria superiorità. Pronunciare la parola “IA” significa poter rivendicare il progresso senza doverlo spiegare. Questi dispositivi non generano intelligenza, ma dipendenza. Non imparano — siamo noi a imparare loro. Educhiamo le macchine a diventare lo specchio delle nostre aspettative e scambiamo l’eco per conoscenza.

Cosa resta quando non c’è più nulla di nuovo

Forse la vera innovazione consiste nel fatto che Apple è riuscita a trasformare il progresso in routine. Ogni anno lo stesso rituale: chip, numeri, citazioni, applausi. L’M5 — la presunta incoronazione dello sviluppo tecnologico — è in realtà la prova di una cultura esausta, che continua a pensare in gigabyte e nit mentre la curiosità le sfugge di mano. L’innovazione è diventata l’estetica del sempre uguale. Apple ha perfezionato il progresso abolendolo — e il mondo applaude senza accorgersene. Così finisce la modernità — non con una svolta, ma con l’attesa silenziosa di un aggiornamento software.